東南亞國家通常指緬甸、泰國、柬埔寨、老撾、越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡、文萊、印度尼西亞和東帝汶十一國。除東帝汶之外，其余十國都是東盟成員國，同時也是《區域全面經濟伙伴關系協定》（Regional Comprehensive Economic Partnership，RCEP）的成員國。2023年，我國與東盟雙邊貿易繼續增長，規模達6.41萬億元，東盟連續4年保持中國第一大貿易伙伴地位，中國也連續多年為東盟第一大貿易伙伴1。

東南亞國家是中國企業在海外申請商標的重要地域。根據FOVEA IP（某大型知識產權在線數據庫，提供數據集合、在線搜索、自定義報告等服務）的數據統計，在2021年至2023年，中國企業在東南亞申請商標的數量分別是23215件、23538件和29778件，呈逐年增長的趨勢。其中泰國、印度尼西亞、新加坡和馬來西亞的申請量名列前茅。

在貿易合作與知識產權保護蓬勃發展的態勢之下，有些中國企業卻發現商標在東南亞國家被搶注，引發多方關注。本文將從東南亞國家商標搶注的現象入手，總結搶注商標的特點，分析其背后的原因，并提出應對策略。希望對中國企業在東南亞的商標布局和維權工作有所啟發。

一、東南亞國家商標搶注的特點

從商標的基本要素方面著眼，東南亞國家商標搶注呈現一定的特點。在商標標識方面，最明顯的搶注是完整抄襲權利人的商標標識，可以說是簡單粗暴的復制粘貼。次明顯的搶注只抄襲權利人商標的一部分，或者與其他元素結合。其目的在于既與模仿對象保持密切關系，又保持一定距離。還有一些搶注則更為隱蔽，對權利人的商標標識進行一定程度的修改，增加了與模仿對象的差異。

在商標指定類別方面，最明顯的搶注是指定與權利人主營業務相同的類別、相同或類似的商品服務，或者將其完整包含。更為復雜的搶注是指定與權利人主營業務不相同、不類似但密切相關的類別。最棘手的是指定與權利人主營業務完全不相同、不類似也毫無關聯的類別。

在商標申請人方面，最常見的是經銷商、代理商搶注。這類人群利用職業優勢得知他人商標，在重要的貿易目標國搶先申請。另外一種較為常見的是同業經營者搶注。搶注人雖然與權利人沒有直接關系，但與權利人屬于同行業，因此知曉權利人的商標。還有一些搶注人與權利人沒有業務往來或其他關系，也不是同業經營者，通過其他渠道得知權利人的商標后搶先申請。

根據《中華商標協會會員企業2022年度國際商標監測預警報告》，下表以某公司在海外商標遭搶注的情況為例。搶注商標的情況從左到右，隱蔽性和維權難度逐步遞增。

二、東南亞國家商標搶注的原因

商標遭遇搶注，往往有多方面的原因。首先是權利人商標布局的缺失和滯后。多數情況下，企業更重視產品的質量和研發、國外市場的開拓以及出口額的增長，而忽視商標權利的維護。有時因為市場開發初期、銷量很少而放棄商標注冊，從而留下了搶注隱患。

第二是搶注人的主觀故意。實踐中，經銷商搶注商標常常借此壟斷市場，獲取高額利潤。同業經營者則往往是攀附他人商標的聲譽，謀取不正當利益。更有甚者，惡意搶注他人知名商標，并惡意訴訟、索要高額轉讓費。凡此種種，都與經濟利益掛鉤。

第三是當地的法制環境。在泰國，商標異議程序持續兩年以上。在老撾和柬埔寨，商標無效宣告案件耗時三年以上。在越南，2023年之前沒有正式的商標異議制度，在異議階段也不考慮申請人的惡意情節。在印度尼西亞，不適用撤銷和無效宣告需要向法院提起訴訟，法院對原告方的舉證責任非常嚴苛。在緬甸，2023年4月之前，實行商標登記制度，沒有實質審查。在東帝汶，截至目前仍然沒有商標注冊制度。商標搶注頻發在一定程度上與當地法治環境所處的發展階段有關系。

三、東南亞國家商標搶注的應對策略

面對商標搶注，權利人不需要過度擔憂，實踐中有很多行之有效的措施。性價比最高的是做好商標布局工作。要做到提前布局、精準布局、適當防御。從時間節點上，企業應當有“商標先于市場”的理念?；ヂ摼W打破了信息傳播的國界，短時間內就可以讓一個產品火遍全球。所以商標布局一定要盡量前置，在產品即將進入市場，甚至在策劃階段，就要啟動商標申請工作。在布局技巧上，要將實際使用的標識和注冊的圖樣統一起來。在指定類別和商品服務方面，除了要覆蓋主營領域，還要適當擴大保護范圍。

第二要規范使用商標標識，并注意保留使用證據。既要減少“使用但未注冊”商標的情形，也要避免“注冊但未使用”的行為。對于重要時間節點的銷售行為應當做好記錄，平時要有意識地收集使用證據，以便于日后維權。

第三是維護與經銷商的關系。既要約束對方搶注，也要充分調動其積極性，在日常商標維權方面發揮監督和警示的作用。經銷商一般在銷售的一線，更容易接觸到商標侵權行為，如果他們能夠及時提醒權利人，將有利于開展維權工作。

第四是做好商標監視工作。權利人可以利用國內優質的代理機構、數據軟件等資源，對近似商標的申請進行監視。一旦發現近似商標，及時采取法律措施。

第五是結合當地法律實踐采取打擊措施。發現搶注商標后，要及時采取行動，避免錯過維權的“窗口期”。在維權時，不能套用國內的維權思路，而是要結合當地的法律規定和實踐，采取恰當的措施。

正所謂打鐵還需自身硬。企業防范商標搶注，應當從主觀方面做好基本的功課，結合客觀方面的實際情況采取恰當的法律措施。只要方法得當，一定能夠防范搶注風險，并在海外商標維權方面取得積極的效果。

參考文獻：

<1>《2023年中國與東盟、RCEP其他成員國及 “一帶一路”沿線國家貿易情況》，商務部官網，2024年1月12日

http://asean.mofcom.gov.cn/article/o/r/202401/20240103466237.shtml。

作者：任羽瀟 中國貿促會專利商標事務所

供稿：中國貿促會商事法律服務中心

（本文僅代表作者觀點，不代表北京市知識產權公共服務中心立場。）